Autorka: Aleksandra Reszotnik, Copywriter & Content Writer, MAYAKI
Co to jest SEO Copywriting, czym on był i w jakiego potwora ewoluował dzisiaj? Dziś wrócimy sobie do freblówki i wdrożymy pewne podstawy, które pozwolą naszej strategii marketingu internetowego wejść na dobre tory.
Bowiem nie łudźmy się: czasy starej, dobrej, wolnej Amerykanki w polskiej sieci minęły bezpowrotnie. Wraz z nimi minęły proste, bezpretensjonalne metody pozycjonowania tekstu pod keywordy typu „Tania pralka Warszawa tanio”. Wysublimowane algorytmy i silniki AI potraktują tak zoptymalizowany tekst, rzucając mu jedynie metaforyczny paragon z pogardą – innymi słowy, kompletnie pomijając go w rankingu wyszukiwania.
Dziś dowiesz się ode mnie — copywriterki z kilkuletnim stażem w zawodzie — jak sprawić, by Twoje teksty odpowiadały 1:1 na intencje użytkownika, a przy okazji były czytelne dla algorytmów. I by nie trzymać Cię w niepewności, zdradzę kulisy tego sekretu — w 70% odpowiada za to psychologia i strategia, a w 30% — techniczny know-how stojący za pewnymi narzędziami. Zapraszam do lektury!
Historyczne SEO – czyli kilka słów o ewolucji algorytmu Google
Kiedyś SEO przypominało Dziki Zachód. Jeśli chciałeś być pierwszy w wynikach wyszukiwania, wystarczyło ukryć na stronie ścianę białego tekstu na białym tle lub kupić tysiące śmieciowych linków na zagranicznych farmach. Google było wtedy dość naiwnym bibliotekarzem, którego łatwo było oszukać prostymi sztuczkami. Jednak około 2011 roku gigant z Mountain View powiedział „dość” i wypuścił na żer swoje bestie, które na zawsze zmieniły reguły gry.
Panda i Pingwin: Wielkie czystki w internecie
Najpierw pojawiła się Panda, która wzięła na celownik teksty niskiej jakości – te wszystkie „zapychacze” pisane pod roboty, które nie niosły żadnej treści dla człowieka. Chwilę później dołączył do niej Pingwin, który zaczął bezlitośnie karać za sztuczne budowanie profilu linków.
To był moment, w którym polskie podwórko SEO zapłonęło. Strony, które dotąd okupowały pierwsze miejsca dzięki spamowi, z dnia na dzień spadły w cyfrową otchłań. Google przestało pytać: „ile masz słów kluczowych?”, a zaczęło sprawdzać: „czy to, co piszesz, w ogóle ma sens?”.
Koliber i RankBrain: Maszyny zaczynają myśleć
Ewolucja nie zatrzymała się jednak na czyszczeniu internetu z brudów. Prawdziwy przełom przyniósł Koliber (Hummingbird) i późniejszy RankBrain, które wprowadziły do gry semantykę i sztuczną inteligencję. Dzięki nim Google przestało patrzeć na zapytanie jak na zbiór osobnych słów, a zaczęło rozumieć relacje między nimi. To był moment, w którym SEO copywriting przestał być rzemiosłem, a stał się psychologią – i branżą, w której tych kilka lat temu tak dobrze się odnalazłam.
Dlaczego Twój biznes potrzebuje tekstów SEO, a nie „ładnych wypracowań”?
Wielu przedsiębiorców wpada w tę samą pułapkę. Zamawiają teksty, które brzmią jak poezja śpiewana lub wręcz przeciwnie — ociekają eksperckością i trudnymi terminami. Potem zaś… ze zdziwieniem spotykają się z milczącą ścianą. Telefon nie dzwoni, skrzynka milczy. Dlaczego? Bo nie wiedząc, co to jest SEO Copywriting, popełnili podstawowy błąd: stworzyli treść dla siebie, a nie dla mechanizmu, który rządzi dzisiejszym rynkiem.
Poetyka widocznego tekstu a SEO Copywriting
Nawet najpiękniejszy tekst na Twojej stronie nie zarobi na siebie ani grosza, jeśli utknie na dziesiątej stronie wyników wyszukiwania. W świecie Google istnieje brutalny żart: „Gdzie najlepiej ukryć trupa? Na drugiej stronie wyników wyszukiwania”.
Dobry SEO copywriting to most między estetyką a technologią. W skrócie, jako copywritier piszę tak, by zachwycić Twojego klienta. Jednak robię to na konstrukcji, którą roboty Google potrafią odczytać, skatalogować i – co najważniejsze – nagrodzić wysoką pozycją.
Budowanie autorytetu: Google promuje ekspertów (E-E-A-T)
Google to nie tylko wyszukiwarka, to potężny weryfikator wiarygodności. Od pewnego czasu promuje treści oparte na koncepcji E-E-A-T (abb. Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
Co to oznacza dla Ciebie? Że Twoje teksty muszą bić profesjonalizmem. SEO copywriting to umiejętność przemycenia Twojej wiedzy eksperckiej w taki sposób, by algorytm uznał Cię za autorytet w branży, a klient za jedyny słuszny wybór. Nie wystarczy pisać – trzeba udowodnić, że wiesz, o czym mówisz.
Darmowy ruch: Twoja maszyna do generowania leadów
Reklamy PPC (np. Google Ads) działają jak kroplówka: dopóki płacisz, masz ruch. Z kolei gdy zakręcisz kurek z pieniędzmi – znikasz. Teksty SEO to zupełnie inna bajka. To inwestycja długofalowa, która z czasem zamienia się w stały, darmowy dopływ potencjalnych klientów. Raz dobrze napisany, zoptymalizowany artykuł może generować zapytania ofertowe przez miesiące, a nawet lata po publikacji. To najtańszy (w przeliczeniu na efekt) handlowiec, jakiego możesz zatrudnić w swojej firmie.
Co to jest SEO Copywriting i czy Twoje treści pracują na Twój sukces? Podsumowanie
SEO copywriting przestał być sztuczką magiczną, a stał się fundamentem nowoczesnego marketingu. Dzisiaj nie wystarczy już „po prostu pisać” – trzeba projektować treści, które są jednocześnie strategiczne, psychologiczne i techniczne. Pamiętaj, że w walce o uwagę klienta w Google nie wygrywa ten, kto użyje najwięcej przymiotników. Zwycięża ten, kto najtrafniej odpowie na potrzeby użytkownika i wymagania algorytmu.
Co warto zapamiętać?
- Koniec z drogą na skróty: Panda i Pingwin nie śpią – jakość i autentyczność to jedyna waluta, która ma znaczenie.
- E-E-A-T to Twój bilet do pierwszej ligi: Pokazuj wiedzę i buduj zaufanie, a Google samo zaprowadzi do Ciebie klientów.
- SEO to maraton, nie sprint: Płacisz raz za świetną treść, a ona zarabia na Ciebie przez lata, stając się najskuteczniejszym, darmowym handlowcem w Twoim zespole.
Zrozumienie, co to jest SEO copywriting, to pierwszy krok do tego, by przestać przepalać budżet na nieczytane przez nikogo teksty. Tak więc: chcesz, by Twoja marka przestała być cyfrowym duchem i zaczęła realnie przyciągać leady? Postaw na treści, które mają solidny, strategiczny kręgosłup.
Chcesz sprawdzić, jak profesjonalny SEO copywriting może odmienić Twoje statystyki? Skontaktuj się z nami i stwórzmy treści, które przebiją się przez szum konkurencji!